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5000萬地鐵廣告覆蓋全國 輕松籌聯合瑞幸咖啡等20餘家品牌掀起跨界營銷熱潮

發布日期:2018-05-30 作者:

輕松籌被民衆熟知(zhī)是因爲在朋友圈傳播的籌款鏈接,一(yī)個個大(dà)病家庭因爲高昂的治療費用不得不選擇網絡求助,輕松籌把社交強關系引入到籌款中(zhōng),不僅加快了項目的傳播速度,更方...

  近日,輕松籌的泰國廣告在國内引發熱議,不僅線上獲得了良好的口碑,曝光量超10億,同時在線下(xià)也完成了全國地鐵廣告的覆蓋,吸引了人們的的關注。據悉,此次地鐵全國投放(fàng)耗資超過5000萬,聯合瑞幸咖啡、一(yī)直播、新氧、餓了麽、映客直播、愛回收、理膚泉、小(xiǎo)電、享物(wù)說、趣頭條、百雀羚、創業邦、有書、一(yī)點資訊、拉勾等20餘家國内外(wài)知(zhī)名品牌一(yī)起跨界,向人們講述品牌背後的内涵。


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  “我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到輕松籌”表面看起來是一(yī)場“自殺式”的宣傳,實際上這個口号背後反映出的是輕松籌背後強大(dà)的商(shāng)業邏輯和完善的商(shāng)業模式。


  輕松籌被民衆熟知(zhī)是因爲在朋友圈傳播的籌款鏈接,一(yī)個個大(dà)病家庭因爲高昂的治療費用不得不選擇網絡求助,輕松籌把社交強關系引入到籌款中(zhōng),不僅加快了項目的傳播速度,更方便大(dà)家了解項目背後的真實狀況。


  在近期輕松籌推出的泰國廣告中(zhōng),也有這一(yī)功能的體現:一(yī)位年輕的泰國妻子意外(wài)車禍入院,經過緊急搶救,脫離了生(shēng)命危險但仍昏迷不醒。兩個月過去(qù),不醒的愛人、沉重的醫療費用壓垮了男主人公良。走投無路的他來到黑市賣腎。後來男人醒過來,醫生(shēng)告訴他通過輕松籌大(dà)病衆籌平台,最終籌集到了急需的醫療費。籌款視頻裏小(xiǎo)男孩對着公衆說:“你們救救良叔叔,他們是救我(wǒ)一(yī)命的好人……“廣告講到這裏,也解答了良的妻子交通意外(wài)原因:良幫助男孩躲過飛速駛來的汽車,汽車卻急轉彎撞向了另一(yī)頭的妻子。


  在廣告的最後,出現了這個slogan:“我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到輕松籌,但如果你需要,全世界都會在這裏幫你。”


  不希望用到輕松籌我(wǒ)們可以理解,是因爲“大(dà)病救助”的背後代表的是病魔的折磨和精神的壓迫,用不到輕松籌可謂是對人最真切的祝福了。極富誠意的口号一(yī)下(xià)子拉近了和用戶之間的距離,也道出了輕松籌的真實心願,這一(yī)切入角度也引發了衆多品牌的聯動,大(dà)家紛紛展開腦洞,用這一(yī)句式完成對品牌更加深入的诠釋。輕松籌則趁熱打鐵,聯合全國近20家品牌投入超過5000萬在全國範圍内的地鐵上掀起了一(yī)陣“我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到 ×××”的營銷熱潮。


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  我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到新氧,但如果你需要,她們變美的秘密都在這裏。


  ——新氧美容APP


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  我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到拉勾,但如果你需要,全世界的互聯網好公司都在拉勾等你。


  ——拉勾


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  我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到餓了麽送藥服務,但如果你需要,餓了麽健康關懷馬上到。


  ——餓了麽


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  這一(yī)場“我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到輕松籌”的營銷話題以獨特的視角切入角度,喚起人們對于美好生(shēng)活的追求。


  輕松籌此次的線下(xià)地鐵廣告能收獲如此巨大(dà)的反響,完成線上線下(xià)的順利會師,更主要的一(yī)點在于“真誠”和“實用”,讓更多人願意去(qù)理解品牌背後的故事,完成形象的塑造和積極精神的傳播。


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  據了解,此次超過5000萬投入線下(xià)地鐵廣告,正是爲了扭轉民衆對于輕松籌的固有印象,用“希望用不到”來吸引用戶深挖背後的品牌及商(shāng)業邏輯,喚醒民衆的健康保障意識,号召人們關注健康,關注事前健康保障。


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