近日，輕松籌的泰國廣告在國内引發熱議，不僅線上獲得了良好的口碑，曝光量超10億，同時在線下(xià)也完成了全國地鐵廣告的覆蓋，吸引了人們的的關注。據悉，此次地鐵全國投放(fàng)耗資超過5000萬，聯合瑞幸咖啡、一(yī)直播、新氧、餓了麽、映客直播、愛回收、理膚泉、小(xiǎo)電、享物(wù)說、趣頭條、百雀羚、創業邦、有書、一(yī)點資訊、拉勾等20餘家國内外(wài)知(zhī)名品牌一(yī)起跨界，向人們講述品牌背後的内涵。

　　“我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到輕松籌”表面看起來是一(yī)場“自殺式”的宣傳，實際上這個口号背後反映出的是輕松籌背後強大(dà)的商(shāng)業邏輯和完善的商(shāng)業模式。

　　輕松籌被民衆熟知(zhī)是因爲在朋友圈傳播的籌款鏈接，一(yī)個個大(dà)病家庭因爲高昂的治療費用不得不選擇網絡求助，輕松籌把社交強關系引入到籌款中(zhōng)，不僅加快了項目的傳播速度，更方便大(dà)家了解項目背後的真實狀況。

　　在近期輕松籌推出的泰國廣告中(zhōng)，也有這一(yī)功能的體現：一(yī)位年輕的泰國妻子意外(wài)車禍入院，經過緊急搶救，脫離了生(shēng)命危險但仍昏迷不醒。兩個月過去(qù)，不醒的愛人、沉重的醫療費用壓垮了男主人公良。走投無路的他來到黑市賣腎。後來男人醒過來，醫生(shēng)告訴他通過輕松籌大(dà)病衆籌平台，最終籌集到了急需的醫療費。籌款視頻裏小(xiǎo)男孩對着公衆說：“你們救救良叔叔，他們是救我(wǒ)一(yī)命的好人……“廣告講到這裏，也解答了良的妻子交通意外(wài)原因：良幫助男孩躲過飛速駛來的汽車，汽車卻急轉彎撞向了另一(yī)頭的妻子。

　　在廣告的最後，出現了這個slogan：“我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到輕松籌，但如果你需要，全世界都會在這裏幫你。”

　　不希望用到輕松籌我(wǒ)們可以理解，是因爲“大(dà)病救助”的背後代表的是病魔的折磨和精神的壓迫，用不到輕松籌可謂是對人最真切的祝福了。極富誠意的口号一(yī)下(xià)子拉近了和用戶之間的距離，也道出了輕松籌的真實心願，這一(yī)切入角度也引發了衆多品牌的聯動，大(dà)家紛紛展開腦洞，用這一(yī)句式完成對品牌更加深入的诠釋。輕松籌則趁熱打鐵，聯合全國近20家品牌投入超過5000萬在全國範圍内的地鐵上掀起了一(yī)陣“我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到 ×××”的營銷熱潮。

　　我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到新氧，但如果你需要，她們變美的秘密都在這裏。

　　——新氧美容APP

　　我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到拉勾，但如果你需要，全世界的互聯網好公司都在拉勾等你。

　　——拉勾

　　我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到餓了麽送藥服務，但如果你需要，餓了麽健康關懷馬上到。

　　——餓了麽

　　這一(yī)場“我(wǒ)希望你一(yī)輩子都用不到輕松籌”的營銷話題以獨特的視角切入角度，喚起人們對于美好生(shēng)活的追求。

　　輕松籌此次的線下(xià)地鐵廣告能收獲如此巨大(dà)的反響，完成線上線下(xià)的順利會師，更主要的一(yī)點在于“真誠”和“實用”，讓更多人願意去(qù)理解品牌背後的故事，完成形象的塑造和積極精神的傳播。

　　據了解，此次超過5000萬投入線下(xià)地鐵廣告，正是爲了扭轉民衆對于輕松籌的固有印象，用“希望用不到”來吸引用戶深挖背後的品牌及商(shāng)業邏輯，喚醒民衆的健康保障意識，号召人們關注健康，關注事前健康保障。