2018年，中(zhōng)國廣告市場整體運行表現出哪些值得關注的新動向?廣告主營銷策略的變化如何影響中(zhōng)國廣告市場的走向?4月26日在浙江金華舉辦的中(zhōng)國廣告論壇上，央視市場研究(CTR)發布了2018中(zhōng)國廣告市場及廣告主營銷趨勢，對中(zhōng)國廣告市場進行了全景式解讀。

　　圖爲：央視市場研究(CTR)總經理助理

　　CTR媒介智訊總經理

　　CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅做主題演講

　　01廣告市場大(dà)趨勢向好

　　CTR廣告監測數據顯示，中(zhōng)國廣告市場在2018年一(yī)季度同比增長14.6%，增幅爲近三年同期最高。各媒體的表現來看， 2018年一(yī)季度電視廣告的刊例收入同比增長16.5%。電梯電視、電梯海報的廣告刊例收入同比增幅分(fēn)别爲22.3%、24.0%，影院視頻廣告的刊例收入增幅爲31.3%，均高于去(qù)年同期。CTR 廣告主營銷趨勢調查結果顯示，廣告主對2018年中(zhōng)國整體經濟運行狀況，以及對行業和企業經營業績的信心均比2017年有明顯提升。同時，43%的廣告主計劃增加預算投入，這一(yī)比例也高于2017年。

　　02廣告市場洋溢“正能量”

　　我(wǒ)國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，新消費形成的營銷需求也推動了廣告市場的發展，廣告投放(fàng)對吸引新消費者以及使現有消費者增加購買方面較爲有效。品牌價值高的媒體更受到青睐，CTR廣告主營銷趨勢調查結果顯示，媒體形象和影響力在廣告主對選擇媒體依據的排序從2016年的第6位上升至2018年的第3位。媒體品牌價值是媒體形象和影響力的重要基礎，不論電視廣告、戶外(wài)廣告，還是互聯網廣告，高品牌價值的媒體都形成了強大(dà)的頭部化力量。

　　03值得關注的“小(xiǎo)而美”趨勢

　　2018年廣告市場也有值得關注的潛力股。CTR廣告主營銷趨勢調查結果顯示，2018年廣告主的營銷預算分(fēn)配中(zhōng)，OTT占總預算的2.8%，較2017年增加了近一(yī)個百分(fēn)點，2018年OTT廣告總體收入有望突破60億。同時，76%的廣告主同意“如果具有科學的廣告監測和效果評估方法，我(wǒ)會更願意投放(fàng)”，可見OTT廣告的健康快速增長也有賴于一(yī)套客觀的效果評估體系的建立。除OTT廣告外(wài)，随着新零售向社區的延伸，社區廣告媒體也通過多方聯動尋找到其中(zhōng)的機會。社區媒體作爲戶外(wài)媒體的一(yī)部分(fēn)，已經覆蓋了4類主要的社區場景，包含了至少14種媒體類型，有望爲廣告主營銷打造更具價值的投放(fàng)平台。

　　2018年，在信心提振的主基調上，廣告主對預算增長的預期更爲積極，新消費創新升級也是重要的驅動因素。廣告主的預算分(fēn)配在務實和理性的基礎上，媒體選擇更加靈活多樣，新興媒體發展勢頭未改，傳統媒體的地位和價值仍然不可撼動。廣告主對媒體形象和影響力的認同進一(yī)步提升，科學評估體系的建立有助于中(zhōng)國廣告市場的穩定增長。